Media dan Ideologi (kajian terhadap Pandangan Croteau: Media Representations of the Social World)

Abstract

Medium is the message’, hal itu merujuk pada kekuatan dan pengaruh media (medium) terhadap masyarakat, bukan isi pesannya. Dengan kata lain, media tidak hanya mempengaruhi masyarakat dari konten yang disampaikan melalui media, tetapi juga oleh karakteristik media itu sendiri. Media mempunyai ideologi. Oleh karenanya media dan ideologi selalu bersanding, karena seperti yang dikatakan Mcluhan bahwa medium is the message, media adalah pesan itu sendiri, dan pesan itu merupakan bagian dari proses hegemoni.